开云数据分析 互联网大厂, 挤着去县城开超市
发布日期：2026-05-24 06:24 点击次数：94
开头|Tech星球
文|林京
互联网大厂的线下超市大战，从一二线城市，一皆卷到四五线县城。
一方面，好意思团旗下的小象超市、叮咚买菜正通过前置仓阵势，推广至更多的地级市。
据一位小象超市作事商向Tech星球先容，小象超市本年沟通开800个仓，在华南市集，小象超市还是在广东清远、汕尾、江门、肇庆等三四线小城链接开仓。而叮咚买菜下半年沟通开仓100个，主要哄骗华东市集的供应链优势，聚焦江浙沪更下千里的城市。
另一方面，炙手可热的硬扣头超市也在加快赛马圈地。盒马旗下的超盒算NB和好意思团旗下的骄贵猴，在杭州建德等城市东谈主口密度较高的社区周围先后开店。
当一二线城市低落的果实被采摘之后，三四线城市成了互联网企业们的新战场。
满屏的新东谈主“一分购”、抽奖送一扇猪肉，提供免费屠宰等作事……不才千里市集，这些往时被合计只稳健在一二线城市活命的前置仓密集涌入，BD（商务拓展）们正在豪恣拉新，与当地的传统大卖场和菜市集贴身肉搏。
在华东市集，小象超市正在江苏近邻的山东市集纵欲开设前置仓。一位小象超市作事商向Tech星球透露，小象超市本年看法开仓800个，要点城市都是由小象超市直营团队切身拓城。济南首批开设了6个前置仓站点，接下来会在全城赶紧铺开。除了华东区域，小象超市也正在西南市集的成都和重庆要点开仓，其中重庆瞻望开仓数目达40个。
川渝地区的住户更是被一稔绿色马甲、印着小象超市LOGO的职责主谈主员包围。一位重庆土产货的住户称，小象超市的地推从翡翠城一皆延伸到新城广场，致使夸张到，两三步就不错看到一个地推东谈主员一霎出现。
往时聚焦在一线城市的小象超市，还是在多个地级市铺开，Tech星球从小象超市APP上看到，在湖南小象超市还是入驻衡阳、常德、娄底、株洲、益阳、岳阳等多个三线地级市。
本年2月，被好意思团收购的叮咚买菜，也在近期提速推广。被收购之前的两年技巧里，叮咚买菜密集开设的前置仓就有200多个，其中逾越6成位于三四线城市及县级区域，包括上海崇明区，安徽宣城、滁州以及浙江绍兴嵊州、宁波宁海等。
据叮咚买菜前置仓的一位职工向Tech星球透露，叮咚买菜本年看法开仓100个，齐集在江浙沪区域地级市推广，近期广州、北京的一些团队也调往杭州、上海，以及江苏部分城市全力搭救。在江浙沪，叮咚买菜是相对独处运营，好意思团并不会参与其中。比较之下，在北京市集，好意思团会从8月驱动渐渐介入叮咚买菜的处分之中，况且看成试点城市，探索叮咚买菜和小象超市解除开展业务的可能性。
从APP界面上不错看到，叮咚买菜、小象超市在江苏盐城的免配送费门槛分辩为35元和39元，比较于当地的传统大卖场，30分钟投递是它们在用户群里反复强调的优势，与北京市集相似，超时配送分辩赔付10元、5元。
受益于华东市集站点密度晋升，5月21日，叮咚买菜发布的2026年Q1财报骄矜，GMV63.33亿元，同比增长6.3%；营收58.93亿元，同比增长7.5%；净利润1.65亿元，同比增长19.6倍。
除了前置仓阵势，还有互联网大厂近两年加码推广的以自营产物为主，通过供应链重构收场极致性价比的硬扣头超市，典型代表是盒马旗下的超盒算NB、好意思团旗下的骄贵猴，它们将SKU适度1500～2000个，商品都是主打即是刚需、高频、廉价。
超盒算NB的前身是“盒马NB”，此前主要邻接盒马鲜生门店的尾货产物，从2025年8月驱动改名，主打硬扣头超市，2025年底门店数已达到400家。通过加盟阵势，现在超盒算NB是市集上开店速率最快、数目最多的硬扣头超市。
超盒算NB围绕长三角区域推广，现在还是下千里至宿迁的泗阳县、徐州的沛县、台州的天台县等区域。5月15日，超盒算NB更是创下在江浙沪区域一天开16店的速率。
这一轮推广齐集从2025年下半年驱动，从业务“一号位”的变更到拓城策略经营，下千里市集都被摒弃更庞杂的位置。
据36氪报谈，本年4月，好意思团进行一系列东谈主事及业务退换，任命王诗雨为骄贵猴行状部营运精采东谈主，统筹精采用址经营、门店拓展、门店运营、物流及客户体验职能，以上部门精采东谈主均向其陈述。
与此同期，2026年1月下旬，骄贵猴正本精采东谈主高雨龙离开，转任小象超市精采东谈主。凭据过往阅历，高雨龙此前曾任好意思团优选精采东谈主，而社区团购业务自己就深耕三四线城市及州里，2026世界杯赛程104场比赛这让他对下千里市集的供应链和用户需求有平直素养。
叮咚买菜创举东谈主梁昌霖曾在财报电话会中透露其下千里策略，先在长三角区域进行供应链深耕，再向临近的三四线城市及县域梯度渗入，小城开仓是要点标的。
不同于上一轮前置仓波澜中，生鲜产物的高损耗、低毛利、盈利难挑战，前置仓如今迎来复苏，收获于各平台自营产物比例晋升，这亦然叮咚买菜好像收场盈利的要害身分之一。近日，叮咚买菜更是将自营产物晋升至中枢策略。
非一线城市优质点位本就更稀缺，竞争也远不啻于互联网企业之间，奥乐皆、山姆等传统零卖巨头也已入局，形成多方混战相貌。当小象超市在济南密集筹备开仓，山姆在济南和青岛的两家门店也于近日开业。
在硬扣头超市赛谈，超盒算NB和骄贵猴之间竞争炸药味儿澈底。以杭州下辖独一的县级市建德为例，从百度舆图上不错看到，骄贵猴选址在小区东谈主口密度较高的建德好意思好广场，超盒算NB则分辩选址在建德江河城和新安大厦，距离骄贵猴不外1.2公里。
这并非两者第一次武器重逢。本年4月，在广东佛山，骄贵猴和超盒算NB新店接踵开店，两家门店相距仅约2-3公里，作事半径高度访佛。
在东谈主口密度较高的地级市，争夺的焦点是县城里的中产住户。比较一二线城市，他们一日三餐在家作念饭的频率更高，买菜是刚需，以建德为例，多位当地住户向Tech星球提到的细节是，现在关于两家平台的产物并莫得太多的各异化感知，然而超盒算NB泊车位愈加便捷采购。
小象超市正在大举挺进的川渝市集，恰正是叮咚买菜也曾撤城折戟的方位。一位土产货住户坦言，现不才单多是冲着新东谈主福利，“薅羊毛”的心态占了优势，川渝东谈主对线上买菜的接收度很高，无需过多市集西宾，但硬币的另一面是，这里生活节律冷静，逛菜市集是树大根深的日常民风——这亦然每一个其后者都无法绕开的挑战。
前置仓是典型的“弯腰捡钢镚”营业，单仓盈利需要依靠秘籍区域内单量充沛且客单价相对高才调收场。华泰证券测算骄矜，单个前置仓日均订单必须达到1500单、客单价达到75元，才调收场0.4%的绵薄经牟利润率。
这一轮推广，除了将在一二线城市已素养证跑通的阵势，不才千里市集复制争夺点位以外，主战场在福建的商超们也领先进行了探路。2025年下半年，朴朴超市在福建泉州前置仓首日订单量冲突1.6万单，连江首仓订单量冲突2万单。永辉超市纯前置仓在连江运营一年后，日均订单量超4000单。而小象超市如今进军的重庆市集，永辉超市还是开出41家纯前置仓，收场了中枢主城区的全秘籍。
互联网企业线下商超争夺战，更庞杂的是面向将来的即时零卖的疆土布局。
尊龙凯时中国官方入口5月20日，阿里集团主席蔡崇信与首席践诺官吴泳铭纠合发布致推动信，信中称，即时零卖已成为淘宝和天猫平台升级的中枢策略复旧。而盒马和淘宝闪购、天猫超市共同组成了阿里的即时零卖疆土。阿里最新年报也提到，2026财年盒马将不绝向更多新兴城市及县市布局门店。
散播在社区周围、门店面积在800—1000平方米的超盒算NB、骄贵猴，其门店另一重作用是承担即时零卖业务中的“仓库”作用。京东扣头超市亦然相通的旅途，一开业就同步接入了京东秒送30分钟投递的频谈。而在好意思团体系里，不论是骄贵猴照旧小象超市，履行上都是在复用好意思团的网格化配送体系，将“送外卖”的成果，平移到“送万物”的图景里。
这一轮激进的下千里推广，还源于踩中了一个结构性机遇：传统零卖退局势腾出的市集空间。以佛山为例，近几年不少老牌商超和详细体因业态老旧、经营乏力而接踵退场或易主。
市集出清，赶巧为会员店、扣头店等商超新业态，开了一谈低本钱切入的窗口。领先霸占用户心智、通过鸿沟效应摊薄本钱，开店速率变得更为进攻。
一位商超从业者告诉Tech星球，以后超市的竞争主战场即是扣头店和前置仓，海量的线上数据，让互联网企业在打造爆品才略上更强，但也变成了商品结构的失衡：过分依赖爆品，但短少举座品类趋势和结构的主办。开业时客流火爆，场面吵杂，可一朝回反宽广水位，问题便驱动显现。如今小象超市、骄贵猴等主推的多是民生基础大单品，短期能冲击一波经营才略较弱的生鲜店和方位超市，但始终来看，能否留下用户，照旧未知数。
互联网企业擅长赶紧进行鸿沟化复制开云数据分析，但能否真是不才千里市集扎根，还要看它们在吵杂褪去之后，能否补皆这门零卖业最基础的作业。
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