平面设计

logo设计主要的决定性因素是什么

Author :高老师 Date :2020年02月14日 Hot:

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  作为一种浓缩的、独特的视觉语言,标志设计以其精炼图形、独具美感的视觉特征征和准确的诉求力,传播者特定的信息。标志设计是一门艺术性和实用性共存的设计艺术,它通常以简洁明了、富于张力的视觉效果进行传播。
 
  优秀的标志设计具有强烈的视觉冲击力和装饰性,能有效的引导大众的审美观念,本文对标志设计中的外部廓形、构成形式、形意结合等方面进行探讨。
 
  ①以圆为美。圆是所有图形中最完美、最完整旳图形,圆形做为标志,它代表着诚信、交流、圆满和完整。在标志设计中暗示了无限、团结、和谐。而圆形的优美感其曲线常常被女性化,代表了温暖和舒适,同时也给人以爱慕的感觉。
 
  ②以方为正。相对于圆表示自然,方则表示人工。从构形上方形具有稳定安全、厚重、深沉的象征意义,代表公平公正的情感特性。在标志设计中采用方形作为主廓形,可以显示出整齐有力、高尚、方正、端庄、稳重、棱角分明、刚正不阿的视觉感受。
 
  ③形方智圆。在标志设计构形上适度进行方圆组合可以让图形更完美。此类型标志注重方圆的重构叠加,使标志更具可信、大气、庄严的特征,方圆相互交融,圆主动、方主静。圆简化了方形的尖锐,方使圆更稳定,所谓方中有圆、圆中有方,形方智圆,更加体现了和谐、和善之美。推荐阅读:优秀Logo设计技巧!标志具象化
 
  ①以点取象。点是最简洁的形态,是标志设计造型中最常见的构成形式之一,以点来构成标志会给人以空灵、圆润、闪烁、流动的心理体验,将点作大小、疏密、方向的改变会,产生强烈醒目的视觉效果,而多点的组合、共构和演变会产生动感的线、面形态给人以扩张或消失的视觉感受。
 
  单独的点是视觉的角度具有向心力,常起到画龙点睛的作用;重复出现的点有较强的秩序感规律性,具有音乐的韵律;渐变的点具有强烈旳空间及透视效果,可以营造独特的氛围和意境;发射的点是标志构成中较特殊的重复形式,可以突出表现强烈的视觉焦点,具有空间感和透视感。
 
  在现代标志设计中,我们常将点以等间隔排列的方式,来构成的标志的美感,如果加上点的大小变化就形成静态构成,反之点按斜线、曲线、涡状线排列或者以自由方式排列,则会构成动态的形式。在标志设计中合理的运用点的大小、疏密、连接、分离等变化,会产生有节奏、有韵律的构成美。
 
  ②以线造美。线是由点构成的,是点移动的轨迹,运动是线的一个重要特征。了解各种线的性格特征,对标志设计有很大的帮助和启示。比如:
 
  直线具有理性明确、坚定具有速度感,能表达实力强、规模大的企业和实体,是一种质量的象征;曲线则柔和、优雅、含蓄富有节奏感,曲线中的几何曲线利用圆规等工具绘制出来,给人饱满、圆滑、速度感;而自由曲线具有随和自由、柔软的特征;斜线最具有速度感,是标志设计中经常使用的设计元索,常用于一些电子电器、科技公司的标志设计。
 
  ③以面传神。面是由点的扩大或线的一定加宽或者集中形成的,是最丰富的造型元素。面可以是圆形、三角形、菱形、多边形等几何形状面,给人的感觉是视觉上的充实感,它同样可以作形状大小、弯曲、方向等不同演变,演化出丰富多彩的标志组合形态。推荐阅读:优秀Logo设计技巧!分形的妙用
 
  ①化繁为简--与传统纹样融合。标志设计中许多设计师吸取我国传统纹样的艺术精神和造型法则,设计出富有文化内涵和形式美感的标志。例如:凤凰台标志就采用传统的凤凰图案,标志的主题是利用一正一反的凤和凰,组成喜相逢的旋转纹样造型。
 
  现代标志设计中对传统纹样的表现和运用上,不应该仅仅是从形上提取元素进行分解、重构和转变,还应把握传统纹样的精神实质和內涵,懂得挖掘、变化和改造,领悟纹样后面的深层意义,才能设计岀既有传统艺术神韵,又有鲜明时代特征的标志。
 
  ②汲古创新--对书法的借鉴。所谓书画同源,将书法的书写形式和现代标志设计相结合,是标志设计的一种常见形式。我国书法以形写神强调笔法、笔势、笔意,通过线条的粗细、落笔的轻重、行笔的快慢,构成千姿百态的视觉形象。
 
  例如:上海世博会会徽图案,以书法“世”为原型图案,似三人合臂相拥,寓意美满幸福。这类的标志设计吸取传统的篆刻与行、草、隶、篆等各种书体的韵味,在现代设计中加以创作与革新,设计出具有意象美、形式美,又符合现代造型特征且契合主题的标志。
 
  ③中西合璧--英文字母的构形与创新。现代标志设计越来越多的采用了英文字母的构形方式,26个英文字母由于造型不同,可以演变出无穷的变化,每一个字母都可以独立设计成标志。企业通常使用首写的第一个字母或特殊字母作为设计的原始索材,用两个或两个以上的字母拼合的方式也比比皆是,使用英文字母设计的标志构成简练明快、独树一帜,相对图形纹样更具识别性。
 
  对英文字母构形与创新要注重简洁性和识别性,采用的字母不可过多在1-4个之间为宜,在设计上可利用字母的特殊外形,做内部的镂空、连接字母之间的穿插交互等等,往往可以产生许多意想不到的特殊效果。字母标志在设计上更加言简意赅、形态变化更多样,在造型上提倡可视性、耐看性、识别性。
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